[Cours 2012-2013] Une contre-histoire du marketing (Espaces, communication, design et société)

Ce cours se base sur une analyse inversée de la fonction du marketing. Soit une relecture sociologique de l’importance « conceptuelle » (au double sens de Deleuze) prise par le marketing dans le travail des designers, mais aussi dans une certaine mesure de l’artiste, et plus globalement par rapport au système marchand et de circulation des biens tel qu’il s’établit dès les XVIIIè et XIXè siècles aux Etats-Unis, une terre vierge où le tri des outils (économiques et politiques) européens va établir une nouvelle donne.

Le cours dans sa seconde partie aboutit aux formes capitalistiques et capitalistes contemporaines, les analyses et les met en perspective des débats d’économie politique contemporains. On passe ainsi d’une perspective historique mise en place au XIXè siècle à l’examen des schémas de globalisation des projets, des échelles économiques et de l’intervention aussi bien du designer et de l’artiste, que de l’acteur des industries culturelles (curateur, collectionneur, conservateur, politique, publicitaire etc.).

Bibliographie:

Louis Althusser, « Avertissement aux lecteurs du Capital » [mars 1969), Préface au Livre I du Capital, Ganier-Flammarion, 1969.

Gunter Anders, « Les variantes du “décalage prométhéen” » [1979] in L’Obsolescence de l’homme, t.2 Sur la destruction de la vie à l’époque de la troisième révolution industrielle [1979], trad. C. David, Paris, Fario, 2011, pp. 18-19.

Steven Baker « Re-reading the Corporate Personality » in Journal of Design History, Vol.2, N°4, Oxford, 1989.

Claire Brunet « Querelle, quelques propos logiques sur les pensées d’aujourd’hui, extraits, in Archistorm n° 41, mars-avril 2010 p. 109-111.

Umberto Eco, « Culture comme spectacle» [1980], in La guerre du faux, Paris, Essais-Livre de poche, 1985.

Umberto Eco, « Deux familles d’objets» [1970] in La guerre du faux, Paris, Essais-Livre de poche, 1985, pp.263-5.

Marsha Emanuel « Le graphisme appliqué à l’image de la firme. Quelques repères, 1930 – 1970 » in Art &Pub (coll.), catalogue d’exposition, Paris, Centre Pompidou, 1990.

Benjamin Franklin “Conseils à un jeune homme d’affaires” [1748] in M. Weber L’Ethique protestante et l’esprit du capitalisme[1904/05], Paris, Plon, 1964.

Max Horkeimer, Theodor.W. Adorno, La dialectique de la Raison [1947], Coll. Tel, Paris, Gallimard, 1983.

Frédéric Lordon, Avant-Propos [2010] in Capitalisme, désir et servitude. Marx et Spinoza, Paris, La fabrique, 2010,


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